本文转自【河北青年报】；
世界杯竞猜，五粮液联手央视，玩得最硬核。
CCTV-5王牌栏目《豪门盛宴》开播首日拿下全国同时段收视第一，揽下7000万-7400万人次观看。值得关注的是，五粮液独家冠名的《冠军大竞猜》板块里，德国队支持率断层领跑，当场引发弹幕刷屏热议。
与此同时，由央视频原创、五粮液独家冠名的微综艺《谁是冠军》一播出就火热出圈。截至6月19日，节目全网视频播放量突破5000万，节目相关话题微博阅读量超1.2亿，狂揽14个热搜热榜。
一大一小两块屏，两个自带讨论度的核心话题，让五粮液在“猜世界杯冠军”这一块，直接热度拉满。
01
大小屏皆出圈
五粮液直接把竞猜氛围拉满
老球迷都懂，《豪门盛宴》一开，世界杯才算真正有了内味儿。这档陪观众走过十余年大赛的王牌IP，今年回归势头依旧强劲，开播首日直接登顶全国同时段收视率榜首，是开赛首周毫无争议的内容流量天花板。
五粮液这一次的精准卡位，卡在了《冠军大竞猜》这个互动性最强的板块。首期节目公布的夺冠支持率投票里，德国队票数直接断层领跑，甩开第二名一大截。网友们也分成两派吵开了：有人说德国队大赛底蕴足、青春风暴势头猛，这个结果实至名归；也有人直接搬来“大热必死”的世界杯定律，唱衰支持率太高反而容易翻车。
吵归吵，不少观众看完节目直接扫码参与线上竞猜，把节目里的讨论热度，实时转化为五粮液“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”活动的参与量。
与此同时，小屏端《谁是冠军》也靠真实的话题点完成了破圈。
这档央视频原创微综艺拉来王濛、郑恺、毛晓彤跨界聊球，本身就自带泛娱乐路人盘，节目里濛主一句“我依然看好英格兰”，把热度推上了台阶。
有人附和英格兰今年阵容齐整，确实处在夺冠第一梯队；也有人调侃“濛主这口毒奶，英格兰怕是要悬”，相关片段在微博、抖音等社交平台快速扩散，连不少不看球的网友都跟着凑了热闹。
每逢世界杯，猜冠军是必备节目。五粮液深度参与央视的这两档节目可谓“一石二鸟”：一方面凭借全网超亿级的高曝光提升品牌声量；另一方面，透过节目中竞猜话题的讨论与情怀共振，强势反哺线上竞猜活动的参与度。
02
跳出硬广内卷
五粮液的世界杯营销差异化逻辑
央视两档节目的爆火，让行业重新审视起五粮液世界杯营销动作的前瞻性。
大屏的《豪门盛宴》，背靠央视权威性和国民IP心智，给品牌的高端调性做了最硬的背书。五粮液把《冠军大竞猜》板块和千万红包竞猜直接打通，等于把大屏的公域流量，直接导进了品牌的用户互动池。
小屏的《谁是冠军》，补上的恰恰是传统大屏投放的天然短板。这样一档自带社交属性的微综艺，明星爆梗、情怀故事都有极强的话题延展性。第二集播出后狂揽14个热榜，也证明了只要内容有传播点，用户就愿意主动转发讨论，帮助品牌在全网多平台自然扩散。
一大一小两块屏之外，五粮液真正出圈的还是其整套的“世界杯营销组合拳”。
以“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”这一零门槛竞猜活动为主线，打通电视、社交媒体、线下互动等多渠道同步强曝光；推出世界杯专属联名酒品，适配球迷自饮、好友欢聚、收藏纪念多重场景；同步组建前线观赛团奔赴美加墨赛场，持续产出一手赛事内容；大小屏所有流量最终归集至全民竞猜主线，完成内容种草、产品承接、用户留存的完整闭环。
也正是这样，五粮液作为球迷的“看球搭子”，正在全方位融入消费者生活。跳出短期赛事流量视角来看，本次世界杯营销让五粮液完成身份升维，从单纯广告投放者变为赛事内容共创者，以全周期互动牢牢绑定观赛消费场景。
跳出短期赛事流量视角来看，本次世界杯营销让五粮液完成身份升维，从单纯广告投放者变为赛事内容共创者。这也是五粮液品牌国际化布局的关键落子，延续五粮液全球化传播思路，携手一众中国品牌，向世界持续传递鲜活的中国品牌力量。
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